您当前位置: 坌处网>体育>中国市场对NBA的重要性有多大 /
随机新闻
妃子怀了仇人的种,梁武帝大发善心让她产子,20年后野种果然背
陈青峰排列三19252期分析:独胆重防7,两码关注6、7
国家外汇管理局:8月国际货物和服务贸易顺差1151亿元
18日起12315“一号对外”接受消费投诉举报 其他号码停用
企业家参与涉企政策制定一举多赢
栏目热门
新一期德国队名单公布 新人阿米里入选
半场-阿森纳1-0伯恩茅斯,路易斯头球破门
萨乌尔:埃雷拉总是想要去倾听他人的想法并吸取它
官方:拉涅利出任桑普多利亚主帅,双方签约至2021年
顶替张鹭国足位置最佳人选:26岁悍将再现世界级神扑
最热新闻
健康养生的人,进食时会坚持这4个原则,疾病不易找上门
举重世锦赛石智勇勇夺三金,打破挺举和总成绩的世界纪录
《百年回眸 中国巨变——跨越时空的对话》庆祝新中国成立70周
新一期德国队名单公布 新人阿米里入选
四川西昌男子不小心锯伤大腿,高速交警接力护送

中国市场对NBA的重要性有多大

作者:匿名 日期:2019-11-28 19:15:31  阅读量:3126

     

“莫雷事件”的影响继续发酵。截至10月9日下午,已有12家国内企业终止了与nba的合同。nba中国官方网站列出了25个商业伙伴,其中一半已经终止合同。

图片来源:nba官方网站,中国(红圈是一家封闭的公司)

早在2008年,hoopsvibe就将中国列为nba最大的海外市场,其次是欧洲、印度、巴西和澳大利亚。据中国互联网络信息中心(CNNIC)称,nba的年净利润约为18亿美元,而中国市场可以贡献1.5-2亿美元,约占10%。

更重要的是,中国在受众群体数量上有绝对优势。根据nba中国官方网站,2017-18赛季中国观众人数超过6亿。这个数字是美国总人口的三倍。美国nba比赛的平均收视率甚至低于中国。2018-19常规赛在中国的平均观众人数为700万,在美国只有380万。正是因为收视率的保证,腾讯视频今年7月投资15亿美元购买了nba的独家转播权,现在已经宣布暂停播放。

nba是一个既光荣又有害的组织。如果NBA遭受巨大的经济损失,火箭队就更不可避免了。在2017年之前,至少会有四个中国火箭赞助商。匹克、方正、安踏和昆仑润滑油甚至是火箭的既定赞助商。来自中国的赞助资金甚至一度占到火箭总收入的8%-10%。据中国互联网络信息中心粗略估计,如果中国市场失去,火箭每年将损失4亿元人民币。

nba的“中国队”

1989年,前nba总裁大卫·斯特恩与中央电视台携手将nba引入中国,首次打开了中国市场的大门。2002年,姚明作为第一个没有美国背景的nba选秀冠军加入火箭队,这使球队在中国出名,并迅速开始与许多中国企业合作。

燕京啤酒加盟火箭的第一年就赞助了600万美元。2005年底,匹克也开始用200万年的广告费进入火箭之乡丰田中心,紧随其后的是方正集团、安踏和昆仑润滑油。

即使火箭队中不太受欢迎的球员在中国市场也很受欢迎。例如,肖恩·巴蒂尔、凯尔·劳里、帕特里克·帕特森和其他人都和皮克签了合同,查克·海耶斯也签了乔丹。

据统计,姚明加盟火箭的前三年(2003 -2006年),火箭的商业价值大幅上升,高于勇士队、湖人队等明星队,也高于nba球队的平均价值。

可以说,中国球迷对火箭有一种“友好的感觉”。2007年,火箭队和雄鹿队中国德比的中国观众人数达到2.5亿。到2019年,姚明退役八年后,火箭队仍然是中国互联网上第二受欢迎的球队。

根据咨询公司邮差的报告,截至2019年6月,中国互联网上最受欢迎的球队是勇士队,其次是火箭队和湖人队。他们通过测量微博粉丝的数量、无声粉丝的数量以及粉丝在两个平台上的活动来计算这个结论。至于火箭,邮递员指出,中国网民的热情主要来自现在的明星球员詹姆斯·哈登和过去的“姚明时代”。

根据腾讯体育2018年腾讯体育nba年度大数据报告,火箭队是联盟中第七贵的球队。

来源:腾讯体育

同时,火箭队也是联盟中第四个盈利的球队。

来源:腾讯体育

nba与中国交汇的时间节点

70年代初的“乒乓外交”到70年代末的“篮球外交”,为中美关系正常化做出了特殊贡献。代表现代篮球最高发展水平的nba,在这样的时代背景下,第一次与中国接触,带有一丝政治色彩。1979年4月9日,由nba全明星球员组成的美国队访问中国,与中国队进行了五场友谊赛。这也是中国和nba第一次一起比赛。五年后,接替奥布莱恩担任nba总裁的大卫·斯特恩(david stern)向中国发出了一份友谊赛邀请。

1989年,大卫·斯特恩参观了中央电视台。最终,与央视达成协议:nba将免费向央视提供直播活动,并分享第一次赞助的收入。斯特恩在演讲中回忆道:“老实说,回报很少。然而,nba游戏在中国广泛传播。”

宋涛在1987年选秀中被老鹰队选中,成为第一个加入nba的中国人。不幸的是,合同签订后不到两个月,宋涛膝盖粉碎性骨折,因此被排除在nba之外。

1994年6月8日,中央电视台播出了当年nba总决赛的第一场比赛,这也是中国第一次播出nba总决赛。

第一个踏上nba领地的中国球员是王知止,他于1999年被达拉斯小牛队(现为达拉斯独行侠队)选中。2001年,掘金队在第一轮选中了巴特尔。很快,巴特尔成为了球队的首发球员,也是第一个进入nba的中国球员。第二年,巴特尔加入了马刺队,赢得了nba总冠军戒指。

2002年6月26日,来自中国上海的姚明从17名国际球员中脱颖而出,成为nba休斯顿火箭队的第一选择。2004年,nba季前赛首次来到中国。对手是休斯顿火箭队的姚明和萨克拉门托国王队的刘威训练。自2007年以来,nba中国比赛已经成为常态,nba球队每年都会来中国进行季前赛。

2007年,易建联和孙悦分别被密尔沃基雄鹿队和洛杉矶湖人队选中。2016年,周琦被休斯顿火箭队选中,成为继姚明之后第二位为火箭队效力的中国球员。

从20世纪70年代末到现在,nba逐渐开放了中国市场。中国球员一直在训练他们的身体和技能,目标是加入nba。中国球迷也从高质量的nba比赛中感受到篮球的魅力。

体育市场的形式正在迅速更新。

据易观发布的“中国体育消费市场综合分析”数据显示,中国体育消费市场已经达到1万亿元,人均体育消费在过去几年快速增长。2011年人均体育消费仍处于593元的低水平,但随后几年稳步上升,到2018年达到2264元,仍有很大的增长空间。

数据源:易于查看

没有哪个市场能像中国市场那样带来如此大的利润增长空间。莫雷事件后,nba在中国市场建造多年的高楼面临倒塌。嗅觉灵敏的首都立即转向替代品——CBA概念股表现出色。新一代球迷也许能够在日益多样化的体育产业中找到新的真爱。

总编辑:张默文字编辑:张迪思主题地图来源:视觉中国图片编辑:刘茜

天津十一选五 澳门现金网 时时彩平台 五百万彩票网


© Copyright 2018-2019 leonpi.com 坌处网 Inc. All Rights Reserved.